电磁流量计与涡街流量计联合报道：禁止电视剧插播广告将产生涟漪效应

“这能保证观众收看电视剧的连续性，但受损的却是电视台在广告业务方面的收入。”一位电视台内部人士对记者说，“仅就电视剧广告这一块来说，除了剧场的冠名权外，最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告了。” 同时电视台也在寻求一些电视剧的广告植入，也许我们会在广告中看剧，这又衍生了一个新的“广告剧”出来。电视台会为广告商量身定做一些电视剧，当然这种剧如果想要保证收视率，首先还是要做得精彩。

据了解，此前的“限制娱乐节目”让许多卫视开始纷纷舍弃综艺节目，开始大举买电视剧，毕竟电视剧的确是吸金大户。不过现在电视剧播出要“零广告”传闻出来后，各电视台开始思考新的营收方向。昨天记者就从东南卫视了解到，东南卫视将从11月底有12档新节目在短短一周内亮相，其中涉及了情感婚姻类、成长教育类、游戏竞赛类等各方面的节目类型。据记者从东南卫视了解到，完全依靠电视剧来创收是不行的，开发新节目增加营收点也是一个吸金的方向。（《重庆时报》）

另外，因为很少插播广告，视频网站的电视剧也越来越受年轻观众的欢迎。加上此禁令，也许会使网络成为一个更主流的电视剧播出平台。“电视剧不允许做中插，那么非电视类视频广告价格就有进一步上升空间。电视剧资源可能会向网络靠拢。”网友“我的熊猫我的熊”说。

其实，插播广告也是电视台的一种赢利模式，购买电视剧需要花钱，尤其是一部优秀的电视剧，开价更高。所以适当插播广告，观众是能够理解的，现在，观众不满意的是无节制的插播广告，甚至不惜以牺牲电视剧的品质为代价。

 

不过有意思的是，此禁令并没有得到一面倒的支持。许多网友甚至开始设想无数种可能性，为电视台“出谋划策”。

“以后，电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集，然后广告，第二集，然后广告，第三集。我们会不停地听片头片尾曲~片头片尾曲~片头片尾曲。”“@王侃-侃侃”的这一说法也得到“@贺有貌”的支持，“把电视剧改成电影长度，先播一个电影，再播一集电视剧，电影中插又没限制。”也有网友提出疑问，“为何这消息要在央视招标后才宣布呢？”（《西部商报》）

最有可能的趋势是，我们将从“看广告插播电视剧”的时代进入“看电视剧植入广告”时代。目前，一些都市类情感电视剧的植入广告已经很是明显，镜头会给出产品LOGO的特写，台词会提示你演员手里拿的是什么品牌，跟剧情无关的各种生活细节被品牌广告占据。

这个时候，我们的烦恼正如网友的调侃：我好怕某电视剧里不断出现"嘿，这是你的益达口香糖"、"把我的HTC渴望者拿给我"！

电磁流量计与涡街流量计联合报道：从“看广告插播电视剧”进入“看电视剧植入广告”时代